牛科技:谁能够挽救渐入低迷的平板电脑市场?

作者:喻拓 暂无评论

曾经我一度认为,平板电脑是个很酷的东西,它既没有笔记本那么重,屏幕也比手机大许多。然而,iPad卖着卖着突然卖不动了,小米平板做着做着突然不做了。平板电脑市场一度进入了寒冬期,在手机大屏化和笔记本轻薄化的趋势下,还有什么能够挽救平板电脑市场?

平板电脑的两大类三大阵营

现在一提起平板电脑,可能大部分第一时间想到的就是iPad,可见苹果所打造的iPad系列在平板电脑市场中的地位,这也一度让国产众多品牌纷纷将自己的平板电脑产品命名为XXX Pad。

原本平板电脑的迅速兴起,一是当时智能手机屏幕大多太小,而笨重的笔记本又没办法满足人们对移动办公或者娱乐的需求。平板电脑基本可以分为两大类,三大阵营。两大类及根据处理器架构来分为X86和ARM平台,分别由Windows和安卓、iOS三大阵营占领。

而Windows一直以来对于触控操作的体验都并不友好,即便爱win8的metro界面出现后,也只是解决了部分场景下的操作逻辑。而微软曾推出过SurfaceRT这种基于ARM平台的系统,专为平板电脑打造,但也因为无法运行exe程序且软件适配少而最终走向失败。

期间很长的时间里,平板电脑几乎是iOS和安卓的天下,而iPad则占接近40%的市场份额,其他包括三星、索尼、联想以及众多国产厂商在内均不超过10%。而仅仅在win10出现以后,微软有意识地加强了系统对于触控设备的优化,一定程度上提升了win平板的市场地位。

平板电脑市场受到手机、PC双向冲击

但微软的反应似乎有点太晚了,目前大部分windows系统的平板电脑基本都是以二合一本的形式存在,你也可以称它为笔记本。在MacBook、Surfacebook等超级本逐渐轻薄化的趋势下,单纯平板电脑的形态已经没有太大的竞争力,而且实际体验之后你会发现,平板电脑依然更注重娱乐功能,移动办公体验还是比较有限。

这也是苹果在iPad销量逐渐下滑的情况下,坚持推出性能更强iPad Pro试图将iPad打造成一款设计工具,同时推出iOS 11之后也在系统级提升iPad在移动办公、娱乐等方面的综合体验。

iPad销量逐渐下滑,整个平板电脑市场也绝对好不到哪里去,毕竟iPad依然是目前体验最好的平板电脑。

此外,手机大屏化的趋势也是导致平板电脑市场进一步压缩的主要原因,动辄6英寸大屏手机的娱乐体验越来越接近平板电脑,连苹果都不再坚持单手操作体验而推出了5.5英寸大屏iPhone,而全面屏的设计满足了智能手机缩小机身的同时增大屏幕尺寸,这对于平板电脑市场更是沉重的打击。

放在常规的市场环境下,牛科技认为平板电脑迟早会被智能手机取代,现在是全面屏,接下来便是折叠屏幕,将平板大小的屏幕折叠成手机一般大小指日可待,届时或者说是智能手机和平板电脑融合的时候。

细化市场,平板电脑需要夹缝中求生存

面对大屏智能手机、逐渐轻薄的笔记本双重夹击,平板电脑市场越来越惨淡,小米官网已经撤下了平板电脑的分类,意味着在小米笔记本发展良好的情况下而放弃了米Pad。难道平板电脑真的就要就此消亡么?

1.iPad Pro的启示

其实从苹果对平板电脑市场的把控能看出这个公司决策人的明智。智能手机发展初期,智能手机除了通讯功能之外,更多的是玩,苹果简单粗暴给你一个更大的屏幕玩。苹果没有区分,但消费者已经将iPad划分到了重娱乐而轻办公的领域,而且同时适用于小孩、大人甚至老人,满足坐在家或是坐在公交上的娱乐体验,iPad因此能成功。

iPad Pro推出的时候,很多人质疑苹果的策略,毕竟平板电脑市场渐入低迷,此时推出价格更高的iPad Pro有些失策。反而牛科技反倒认为这是苹果为iPad转变市场方向的战略之一,在面向大众化的娱乐市场不行,那就做专业人士的工具。

相比普通的iPad,iPad Pro拥有性能更强的处理器、更大的内存、更高的屏幕刷新率,还有一只Apple pencil,除了满足日常娱乐、轻办公之外,这更是为专业设计认识、绘图工作者量身定制的生产力工具。

2017年第一财季,苹果iPad销量不降反增,比去年同期增长15%,其中iPad Pro是最大的功臣。

不敢说iPad Pro的出现能够让iPad完全逆袭,但至少专业领域划分给了平板电脑市场一个非常不错的发展方向。安卓平板也许在性能、综合体验上不及iPad,无法在高端专业领域去与iPad Pro竞争,但其他细分市场不是没有机会。

2.国内儿童教育市场可能是平板电脑的金饭碗

最明显的就是儿童教育市场,由于各国环境不同,接下来要说的主要还是针对国内教育市场。在国内,儿童教育一直是千千万万家长最为上心的事情,找家教、培训班等措施无所不用。从我们这一代小时候的学习词典、学习机再到今天的学习电脑,儿童教育工具始终有填不满的饭碗。

去京东上随便一搜学习机,什么步步高、小天才、小霸王、文曲星等众多品牌历历在目,动辄两三千的学习机其实大部分都是基于安卓系统定制而成。如果单从配置上来说,这些学习机放到平板电脑市场价格至少折半,一点都不夸张。

但这毕竟不是普通消费市场,大部分学习机里内置的课程教材以及教育资源也都是属于成本的一种。虽然有人会说,现在互联网什么找不到,但并不是所有的家长、孩子是能够找到并下载这些资源的,对于孩子教育上的话费,任何家长都不会那么节约,在他们看来物有所值就够了。

而且但从儿童学习兴趣上来说,即便没有学习平板这些设备,他们的童年也依然会是智能手机、iPad或者电脑,学习机借助平板电脑的形态来弥补学习的乐趣,何乐而不为?步步高凭借在教育平板市场第一的地位,年销量数百万台,年利润预估超过10亿元,这就是最好的证明。

除了专业设计领域、教育市场之外,平板电脑还是有不少的生存空间可以挖掘。去餐厅吃饭你经常能看到服务员拿着平板电脑给你让你点餐,不少理发店也会提供给消费者平板电脑娱乐用来打发等待的时间。

市场是活得,而就怕决策者的思维是死的。在手机、平板、笔记本这些移动设备发生巨大的形态改变之前,平板电脑依然有充分的存在价值。

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